Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
Teoretyczneaspektytransgranicznegoproduktuturystycznego
wyjazdu),usługę(noclegową,gastronomiczną,transportową),jakipewne
rzeczymaterialnewceluzachęceniadozakupudanejusługi28.Przytoczone
definicjepodkreślajągłównieusługowycharakterproduktuturystycznego,na-
tomiastpomijająistotnośćwalorówturystycznych,któresąjednymzgłównych
motywówpodjęciapodróżyprzezturystów.
ProduktturystycznynależyzatemrozumiećjakoDcałyzestawdóbriusług
(obokwalorówturystycznych)umożliwiającychturyścieprzybyciedomiej-
scawystępowaniaatrakcjiturystycznych,pobytiichwykorzystanie”29.Inne
podejściedoproduktuturystycznegoprezentujeVictorT.CMiddleton,który
uważa,żekażdyproduktturystycznypowinienbyćuważanyzakonsolidację
trzechgłównychskładników:atrakcji,infrastrukturyturystycznejwmiejscu
docelowymidostępnościdoniej.Takiepodejściedoproduktuturystycznego
zostałookreślonewliteraturzejakoDpodejścieskładnikowe”(tzw.strukturalne),
wedługktóregoprodukttopakietusługsłużącyzaspokojeniupotrzebkon-
sumenta–turysty.Zgodnieztympodejściemproduktturystycznyobejmuje
kompletneprzeżyciaodczasu,kiedyturystaopuszczadom,doczasu,kiedy
doniegowraca30.Zpunktuwidzeniapotencjalnegoklientarozważającego
dowolnąformępodróżyproduktmożebyćzdefiniowanyrównieżjakoDpewien
pakietskładnikówmaterialnychiniematerialnych(odczucia),opartychna
możliwościachspędzeniaczasuwmiejscudocelowym”.Pakietpostrzeganyjest
przezturystęjakoprzeżyciedostępnezaokreślonącenę31.Definicjeproduktu
turystycznegozaproponowaneprzezMiddletonapodkreślająwystępowanie
aspektówpsychologicznych(odczuć,przeżyćturysty)jakojedenzelementów
składowychproduktu.
ProblematykąproduktuturystycznegozajmowałsięrównieżSlavojMedlik,
którywyróżniłproduktturystycznysensustrictoisensulargo.Wwąskimujęciu
produktturystycznyoznaczawszystkoto,coturyścikupująoddzielnielub
wformiepewnegopakietu(zestawu)usług.Natomiastproduktturystyczny
28
J.Ch.Holloway,Ch.Robinson,Marketingwturystyce,PWE,Warszawa1997,s.114.
29
A.Rapacz,Przedsiębiorstwoturystyczne.Podstawyizasadydziałania,WydawnictwoNaukowe
PWN,Warszawa1994,s.66.
30
V.T.C.Middleton,Marketingwturystyce,PolskaAgencjaPromocjiTurystyki,Warszawa1996,
s.87–88.
31
Tamże,s.89.
