Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ZbigniewOniszczuk
Strukturalnenastępstwacyfryzacji
wniemieckimsystemiemedialnym
Tytułemwstępu
Cyfryzacjajestprocesem,któryodlat90.XXstuleciaspowodowałwielkie
zmianywkomunikowaniumasowym.Zmianytedotycząwpierwszejkolejności
mediówelektronicznych:telewizji,radiaiInternetu,któresukcesywniezmie-
niałyswójcharakter,stającsięcorazbardziejinteraktywne,multimedialne,nie-
linearne,łączącekomunikacjęmasowązindywidualną1.Dlatradycyjnejprasy
cyfryzacjaotworzyładrogędostępudonowychplatformkomunikacyjnych,
zmieniającychjejoblicze.Wopiniiniemieckichmedioznawcówcyfryzacja(Di-
gitalisierung),globalizacja(Globalisierung)iekonomizacja(Ökonomisierung)
stanowiągłównetendencjerozwojowewarunkującefunkcjonowaniewspółczes-
nychmediówmasowych2.Oilejednakznaczenieglobalizacjizawierasięprzede
wszystkimwzmianieskalidziałaniamediów,aekonomizacjawprowadza
prymatkryteriówrynkowychwfunkcjonowaniuprzedsiębiorstwmedialnych,
otylecyfryzacjajesttechnologicznymfundamentemprocesukonwergencjime-
diówmasowych,któryoznaczaprzenikaniesię,upodobnianie,integrowanieczy
znoszenieróżnicwdziałalnościpodmiotówkomunikowaniamasowegowywo-
dzącychsięztrzechgłównychobszarów:mediówtradycyjnych,telekomunikacji
orazInternetuiinformatyki.Wpraktycekonwergencjaobejmujewszystkie
obszaryaktywnościmedialnej,mówimybowiemnapłaszczyźnietechnologicz-
1K.JakubOwICz:Nowaekologiamediów.Konwergencjamediówametamorfoza.Warszawa
2011,s.16.
2G.VOwE,S.OpItz,M.DOHlE:MedienpolitischeWeichenstellungeninDeutschland1
RückblickundVorausschau.„MedienundKommunikationswissenschaft”2008,Heft2,s.1601
161.
