Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Cotojeststrategiareklamowa?
17
mowympowinnybyćpodporządkowaneśrodkikomunikacji,
którepozwoląnarealizacjękampanii.Zależnościmiędzystrate-
giąreklamową,kampaniąreklamowąaśrodkamiprzekazuprze-
jawiająsięwposzczególnychetapachpracnadprzygotowaniem
reklamy(rysunek2).
Działaniareklamoweprowadzonezgodniezprzyjętąstra-
tegiąpozwalająnautrzymaniespójnościikonsekwencjikomu-
nikacjiwdłuższymokresie,atymsamymdeterminująjejsku-
teczność.
Przykładyhasełreklamowychwramachkampaniirealizo-
wanychnapolskimrynku:
1.PiwoŻywiec:
●„Prawierobiwielkąróżnicę”.
●„ZawszezŻywca.Torobiwielkąróżnicę”.
●„NajlepszeprzedTobą”.
2.WodamineralnaNałęczowianka:
●„Ażpićsięchce”.
3.HerbataLipton:
●„Zagrzewadojazdy”.
●„Łykinspiracji”.
4.CzekoladaWedel:
●„Głębiaprzyjemności”.
●„Motylemjestem”.
Wszelkiedziałaniazmierzającedostworzeniakomunikatu
reklamowegopowinnybyćzawszepoprzedzoneopracowa-
niemstrategiireklamowej.
Przygotowaniestrategiireklamowejjestprocesemzłożonym
iwymagapostępowaniawedługokreślonegoschematu,gdzie
poszczególnejegoelementysąściślezesobąpowiązane(rysu-
nek3).Pominięciektóregokolwiekznichmożemiećwpływna
powodzeniecałegoprocesutwórczego.
