Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.3.Ewolucjasprawozdawczościniefinansowej
21
dóbriusługidostarczaniemichdanemuspołeczeństwu.Odpowiedzialnośćprawna
dotyczyspełnieniaregulacjiprawnychzwiązanychzprowadzeniemdziałalności
wdanymotoczeniuspołecznym.Odpowiedzialnośćetycznązdefiniowaćmożnajako
zbiórobowiązkówniezawartychwprawie,aledotyczącychdanegospołeczeństwa.
Zkoleiodpowiedzialnośćuznaniowaobejmujeobowiązki,któreniewymagane
przezspołeczeństwo,alektórychwykonaniemożebyćpostulowaneprzezniektóre
świadomejednostkiiktóremogąbyćdobrowolniewykonaneprzezprzedsiębiorstwo
(Carroll1979,s.499-501).
NagrunciepojęciaCSRpodkoniecXXw.wStanachZjednoczonychpowstała
koncepcjaspołecznejodpowiedzialności.Zostałaonaopartanazałożeniachteorii
interesariuszy(więcejotejteoriiwpunkcie1.4)ibywaróżniedefiniowana(Jawor-
ska,2011,s.574).
Koncepcjaspołecznejodpowiedzialnościbiznesujestczęstomylnierozumiana
itraktowanajakodzieleniesięosiągniętymzyskiem,np.wramachdziałalności
charytatywnej(Krasodomska2014,s.43),tymczasemkoncepcjaCSRwyrażasię
wzawieraniunacorazszersząskalędodatkowychinformacjiwsprawozdaniach
finansowychwceluzaspokojeniaprawnych,aletakżeetycznychiuznaniowych
oczekiwańspołecznychwobecorganizacji.Poleganawzmacnianiujakościrelacji
organizacjizjejinteresariuszami(Adamus-Matuszyńska,2014,s.108-115).
Przywdrażaniukoncepcjispołecznejodpowiedzialnościwspółceznaczenie
manietylkoprocesidentyfikacjiidoboruinteresariuszy,którychpotrzebytrzeba
zaspokoićwpierwszejkolejności,aletakżezrozumienietychpotrzebiznalezienie
odpowiednichmetodprezentacjipożądanychefektów,takabyuzyskaćpoparciein-
teresariuszy.Możesiębowiemokazać,żerealizacjaroszczeńinteresariuszywsposób
przewidzianyprzezspółkęniezaspokajatychpotrzebzdanieminteresariuszy,dlatego
bardzoważnajestrolakomunikacjizsamymiinteresariuszamiwewdrażaniuCSR
wjednostce(CostaiPesci2016,s.113-116).
MożnawyróżnićdwapodstawowetypyraportowaniaCSR(Roberts,Weetman
iGordon2005,s.634):
-typCSRkierowanywartościami-dotyczysytuacji,wktórejspółkaposzu-
kującwłasnegoceluiwartości,którebędziereprezentować,decydujesięna
większezaangażowaniewdziałalnośćspołecznąiraportowanieCSRbędzie
odzwierciedlaćstopieńtegozaangażowania,
-typCSRkierowanyuległością-dotyczysytuacji,wktórejspółkazostajena-
kłonionaprzezotoczeniespołecznedowdrożeniaCSRipodwpływempewnej
modyjestzachęcanadowpisywaniawraportachrocznychodpowiednich
ipożądanychspołeczniewyrażeń,bezjakiegokolwiekzastanowienia,cote
sformułowaniataknaprawdęznacząiczyzgodnezfaktycznymstanowi-
skiemzarządudanejspółki.
KoncepcjaCSRiujawnianieinformacjiniefinansowychmogąbyćwdrażane
takżezpobudekczystomarketingowych.PrzykładowogiganttytoniowyPhilip