Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Wstęp
trudności,którenapotykająwwypełnianiutychzadańruchyspołecz-
neiichuczestnicy.
NatleogólnychtendencjirozwojuPRzarysowujęsytuacjęwpisy-
waniasięwniegłównychkierunkówrozwojupublicrelationsiśrod-
kówprzekazuwPolsce.Odwzorowująonenaogółtendencjeświatowe,
aprecyzyjniej–północnoamerykańskie,przyzachowaniuelementów
polskiejspecyfiki,wynikającychzeszczególnejsytuacjiokresuprze-
mianyustrojowej,atakżepewnejodrębnościkulturowej.Charakte-
rystycznejestwłaściwiebezkrytycznezaakceptowanieizaadoptowa-
niewpolskiejpraktycetechnikistrategiiimportowanychzZachodu,
niejakozcałymdobrodziejstwemrynkowejgospodarki.
*
PodstawądoanalizytechnikistrategiiPRbyłypublikacjeporad-
nikowenatematpublicrelations,artykuływczasopismachbranżo-
wychorazpublicznewypowiedzispecjalistów.Bardzocennymmate-
riałemokazałysięwewnętrznepublikacjebranżowe,opisujące
kampaniepublicrelationszgłaszanedokonkursów.Przeanalizowano
ponad70opisówtakichkampaniiodbywającychsięnaprzełomieXX
iXXIw.(1999-2001).Wanaliziewykorzystanorównieżobserwacje
autorki,poczynionenawewnętrznychkonferencjachiszkoleniach
zawodowychorazrozmowyinieformalnewywiadyzespecjalistami
PRidziennikarzami.Takisposóbdoborumateriałudoanalizypo-
dyktowanyjesttrudnościądostępudoinformacji,któreuważasię
zazwyczajzastrategiczneipoufne.Przydatneokazałysięmateriały
zebranenaszkoleniachzawodowychprowadzonychprzezpraktyków,
gdzieodwoływalisięonidowłasnychdoświadczeń.Zarównoszkole-
nia,jakteżkatalogizopisamikampaniikierowanesądowąskiego
gronaspecjalistówiklientówpublicrelations.Zewzględunacenęispo-
sóbdystrybucjiniesądostępnedlaosóbspozaśrodowiska.Rola
ifunkcjePRsąwięctamdefiniowaneiprzedstawianezupełnieinaczej
niżwpublicznychwypowiedziachspecjalistów,kierowanychdoszer-