Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Jeślibędzieszkłamałiudawał,szybkozniechęciszdosiebieludzi.
Markanieautentyczna,niewiarygodna,niebudzącazaufaniaiciągłego
zaciekawieniatakżebędziemusiałaszybkoodejśćwzapomnienie.
Wliteraturzeprzyjmujesię,że30%markicałyczassięzmienia,
jednakresztamusipozostaćniezmienna.Czytonietakjak
zczłowiekiem?Wmiarędojrzewania,zdobywaniadoświadczeń
iwiedzy,atakżepodwpływemludzi,wśródktórychżyjemy,
zmieniamysię,alepowiedzmysobietouczciwie–niktznas(jeślinie
przeżyjemyjakiegośtraumatycznegowydarzenia)niezmieniasię
zupełnie.
JacekKotarbińskiuważa(isłusznie),żeprzedsiębiorca-marketer
możebudowaćswójbiznesnapodstawiekonkretnychwartościidzięki
nimwykreowaćsilnąiwiarygodnąmarkę4.
3.Wświeciestrategii
Ponad50%polskichprzedsiębiorstwmasformułowaną
strategięmarketingową.Wprawie35%funkcjonujeona
wformiespisanej,aw22%firmznajdujesię
„wgłowie”osóbzarządzających–wynikazraportu
„Strategiemarketingowe2014”przygotowanegoprzez
MindProgressGroupwewspółpracyzInstytutem
BadawczymIPC5.
Trzyczwartespośródprzebadanychfirmdeklaruje
posiadaniemisjiiwizji.Niecoponadpołowaznich
mazdefiniowanegrupydocelowe.Czterdzieścijeden
procentzapytanychprzedsiębiorstwwogólenieokreśla,
dokogokierujeswojąofertęidziałaniakomunikacyjne.
