Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
krajów,czyliwWarszawieiSofii,atakżewPoznaniu3iPłowdiwie.
NiektórezomawianychfirmonimówpochodzązBurgas,Warny,
Nesebyru,Ruse,Sliwen,Słupska,Szczecina,Ustki4itd.
Celemniniejszejmonografiijestopisfunkcjonowaniafirmo-
nimównawizualnychnośnikachinformacjiireklamy,jakimisą
szyldy.Podczasanalizposzczególnychszyldówfunkcjonujących
wprzestrzenipolskichibułgarskichmiastbędęskupiałuwagę
tyleżnasamymfirmonimie,ilenadesignieszyldu.Wynikato
zprzekonania,żenazwainośnik,naktórymzostałaonaukazana,
wzajemniesięwarunkująidopełniają.Wprzypadkunazwpolskich
ibułgarskichniebezznaczeniajestrównieżróżnicaalfabetówuży-
wanychwobukrajach,która-jakzostanietowykazane-wpływa
naodbiórtreścizawartychwfirmonimie.WBułgariimamydo-
datkowodoczynieniazezjawiskiemwyborujednegozalfabetów-
dominującegorodzimegocyrylickiegolubłacińskiego,związanego
zkulturąZachodu,aprzeztonaswójsposóbatrakcyjnego.Odbiór
szyldówjestważnyzperspektywybiznesowej(marketingowej),
dlategoniecomiejscapoświęcętakżeichoddziaływaniunaklienta,
walorominformacyjnymiestetycznym.
Powodemmojegozainteresowaniaszyldamijestto,żewspół-
czesnanaukacorazczęściejzwracauwagęnaotaczającenasrzeczy.
Szyldyzaśsątakimiprzedmiotami,wktórychmamydoczynienia
zuwikłaniemnazwwprzedmiotowość.Wostatnichlatachwna-
ukachspołecznych5ihumanistycznych6pojawiłsięnurtokreśla-
3Wzwiązkuztym,żewPoznaniuznajdujesięmojemiejscepracy,atakże
jesttomojemiastorodzinneiwiększośćbadańprowadziłemwłaśnietu,wpracy
widaćpewneskoncentrowanienaprzykładachpoznańskich.
4
Wniniejszejpracyprzyokreślonychprzykładachbędęużywaćskrótów
nazwmiast,np.:Warszawa-WAW
,Sofia-SOF,Poznań-POZ,Płowdiw-PŁO
itp.Wszystkieużytewksiążceskrótyznajdująsięwwykazienajejkońcu.
5
Zob.m.in.klasycznejużdziśopracowaniaEwyDomańskiej(meReturnto
mings,[w:]„ArchaeologiaPolona”
,44,2006,s.171-185)czyMarkaKrajewskiego
(Sąwżyciurzeczy.Szkicezsocjologiiprzedmiotów,Warszawa2013).
6Por.A.W
.Mikołajczak,P
.Borowiak,Designsaszetkizcukrem.Okomuni-
kowaniusięzrzeczami,Poznań2020;Rzeczy,„TematyzSzewskiej”
,1(17),2016;
E.RydzewskaCzłowiekwobecksiążki.Zwrotkurzeczom-zwrotkuksiążkom?
Oprojektowaniu,historiiiksiążcejakoobiekciepożądania,„AnnalesUniversita-
tisMariaeCurie-Skłodowska”
,vol.XXXV
,sectioFF,1-2017,s.141-156;J.Żak,
10
AdamMickiewiczUniversityPress©2021
