Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Defnicjaicechyreklamy21
-czynzłożony,czylidziałaniewywołaneprzezwieleimpulsówwedługdanego
programu,określanejakopostępowanie31.
Zachowaniasązłożonymefektemreakcjipodmiotównauwarunkowania
psychologiczne,społeczneiekonomiczne.Wyróżniasięzachowaniarzeczywiste,
czylidziałaniafaktyczniezrealizowane,możliwedozidentyfikowaniapoprzez
wskaźnikiobiektywne,orazzachowaniawerbalne,czylitzw.dyspozycjedodzia-
łania(oceny,aspiracje,opinie),możliwedozidentyfikowaniapoprzezwskaźniki
subiektywne.Wujęciutradycyjnymwyróżniasięstrukturalneskładnikikażdego
zachowania:cele,możliwościwyboruoraztechnikilubprocedurydecyzyjnesto-
sowanepodczasdokonywaniawyboruspośróddostępnychmożliwościwdążeniu
doosiągnięciacelów32.
Wprzypadkuzachowańkonsumenckichichpodmiotemmogąbyćjednostki
ludzkie(występującejakojednostkikonsumpcyjnelubjednostkiprodukujące)oraz
tzw.podmiotygospodarcze,czyligospodarstwadomoweiprzedsiębiorstwa33.Ze
względunadużezróżnicowanieispecyficzny,pierwotnycharakternaszczególne
zainteresowaniezasługujązachowaniakonsumentówindywidualnych.
Zachowaniakonsumentówmająswójwymiarprzestrzennyiczasowy,awięc
dokonująsięwokreślonejsytuacji(układziewarunków),którymazmiennycha-
rakter;możnastwierdzić,żesąuwarunkowanehistorycznie.Różniąsięmiędzy
sobą:warunkami,wktórychzostająpodjęte,celami,doktórychosiągnięciamają
prowadzić,środkami,któresąwykorzystywanedoosiągnięciacelów34.Każdeza-
chowaniekonsumentajestzatemwypadkowąhierarchiiwartościfunkcjonującej
wjegoświadomościiograniczonychekonomiczniemożliwościdziałaniawzgo-
dzieznią.Zachowaniakonsumentówwarunkująodstronymaterialno-rzeczowej
codziennąichegzystencjęirozwój.Możnastwierdzić,żeskładająsięzłańcuchów
zdarzeń,tj.oczekiwań,planów,decyzji,reakcjinaskutkipodjętychdecyzji35.
Zachowaniatemogąbyćbadanepoprzezobserwacjęfaktyczniezrealizowa-
nychwyborów(wskaźnikiekonomiczne,ilościowe)orazdeklaracjidotyczących
sposobuzachowania,aspiracji,ocen,opinii,motywów(wskaźnikisubiektywne,
jakościowe)36.
31E.Kieżel:Konsumpcjaigospodarstwodomowewgospodarcerynkowej.W:„Zeszyty
NaukoweAkademiiEkonomicznejwKatowicach”
.Nr136.Katowice,Wydaw.Akademii
Ekonomicznej,2005.
32H.LeibeNsteiN:Pozaschematemhomoeconomicus.Przeł.H.Figaszewska,H.Hage-
majerowa,K.Hagemajer.Warszawa,Wydaw.NaukowePWN,1999,s.124.
33Ibidem,s.125.
34P
.Rybicki:Strukturaspołecznaświata.Warszawa,Wydaw.NaukowePWN,2001,s.41.
35J.Kramer,Z.Kędzior,L.Żabiński:Zachowaniapodmiotówsferykonsumpcjiwwa-
runkachtransformacjigospodarkirynkowej.„GospodarkaiPrzyszłość”1995,nr3,s.87-89.
36Z.Kędzior,K.Karcz:Badaniamarketingowewpraktyce,Warszawa,PolskieWydaw.
Ekonomiczne,2001,s.12.
