Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
20Defnicjaicechyreklamy
Kształtowanieopiniipublicznej
Kształtowanieświadomościodbiorcówprzekazureklamowegojestswoistym
procesempsychospołecznym,któryschematyczniemożnaokreślić,wskazując
jegoelementy:myślenie,postawy,opinie,zachowania.Każdyschemat,także
ten,jestuproszczonymobrazemzłożonegozjawiska,zczegonależyzdawać
sobiesprawę28.
Oddziaływanienamyślenieczłowiekalubjakiegośzbioruludzijestzwiązane
zazwyczajzróżnymisposobamiprzekonywania.Biorąctopoduwagę,warto
przypomnieć,żechodzituooddziaływanienietylkowsferzeintelektu,alerów-
nieżuczuć.Trzebateżpamiętać,żezachowaniejednostkiwarunkująróżnorodne
czynnikizewnętrzneiwewnętrzne.Nato,codanyczłowiekmyśli,jakpostępuje
ijakimizasadamikierujesięwżyciu,ogromnywpływmasposób,wjakizostałon
wychowany.Wartościprzekazaneprzezrodzicówinauczycielikształtująpsychikę
człowiekaideterminująjegozachowaniewdorosłymżyciu.Ważnyjestrównież
wpływnajbliższegootoczenia,tj.środowiskarodzinnego,kolegów,sąsiadów,
atakże-wszerszymujęciu-specyfikimiasta,kraju,kontynentu29.
Wśródczynnikówwewnętrznychnależywymienićczterygrupycechosobo-
wościowych,któredeterminujązachowanieczłowieka:
-cechyokreślającekierunekdziałaniaiwyborówcelów-wpływająnanie
potrzebyisystemwartościjednostki,zespółczynnikównaturyspołecznej
ifizjologicznej,uruchamiającyiorganizującyzachowaniesięczłowieka,okre-
ślaneprzezkierunekmotywacji(cel,doktóregozmierzapodjętaczynność)
ijejnatężenie;
-cechyokreślającepoziomisprawnośćdziałania,tj.zdolnościiinteligencja;
-cechyokreślającetempodziałania,siłęitrwałośćreakcjijednostkinabodźce
płynącezotoczenia(wyznacznikiemdynamikiosobowościjesttemperament);
-cechyokreślającezgodnośćdziałańjednostkizobowiązującymistandardami
moralnymiispołecznymi,czyliwyrażającestosunekjednostkidootaczającego
goświatailudzi30.
Zachowaniakonsumentówsąkategoriąabstrakcyjnąiprzeztotrudnądo
identyfikacji.Jeśliprzyjąć,żezachowanietozdarzenia,któresąreakcjamina
bodźcezewnętrznelubwewnętrzne,tozewzględunasposóbreakcjinabodźce
możnawyróżnić:
-bezruch,czyliświadomybrakreakcjinabodźce,brakdziałania;
-czynprosty,tj.działaniewywołaneprzezimpuls;
28P
.Hebda,J.KoNikowski:Internetowewybory…,s.41-43.
29Jakdziałareklama…,s.43.
30J.PeNc:Nowoczesnekierowanieludźmi.Wywieraniewpływuiwspółdziałanieworga-
nizacji.Warszawa,Difin,2007,s.70-71.
