Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział
1
Defnicjaicechyreklamy
Czymjestreklama?
Historiareklamyorazsamegokomunikatureklamowegosięgazapewnepo-
czątkówwymianyhandlowej.Pierwszewzmiankidotyczącezjawiskapochodzą
zczasówstarożytnych.Stosowanowówczasprzedewszystkimreklamęustną
(kupcywykrzykującyzaletyicenyoferowanychtowarów)orazogłoszeniaiafisze,
zawierającenapisy,znaki,wzory,któreumieszczanobezpośrednionamurach
lubszyldach1.Wśredniowieczunajczęściejstosowanoreklamęustną;rozwój
komunikatureklamowegowtejepocenastąpiłz1445rokiem,kiedytoJohann
Gutenbergwynalazłdruk.Zaczętowykorzystywaćtętechnikędopowielaniana
papierzeinformacjiocharakterzereklamowym-dzisiajnazwanobyjeulotka-
mi.Uznajesię,żepierwszeogłoszeniereklamowenałamachprasyukazałosię
wAngliiw1480roku,adotyczyłowskazówekdladuchownychwzwiązkuze
ŚwiętamiWielkanocnymi.PierwsząreklamęprasowąwEuropieopublikowano
wParyżuw1612roku,natomiastwStanachZjednoczonych-w1704roku.Forma
tanastałezagościławhierarchiikomunikatureklamowegoażpodziś.Byłtoteż
początekistotnegorozwojuprasy,którastałasiępóźniejnośnikiemreklamy.Wiek
XIXtodlareklamyczasogromnychprzeobrażeń.Epokataprzyniosłanoweformy
komunikatureklamowego,atakżerozwójdotychczasowych.Mowatutajprzede
wszystkimoreklamieprasowej.Wówczasteżzaczęłydziałaćagencjeoferujące
powierzchniereklamowewgazetach.Wnastępnymstuleciuznaczącąrolęzaczęły
odgrywaćmassmedia.PierwsząreklamętelewizyjnąwyemitowanowStanach
Zjednoczonychw1941roku2.
1Jakdziałareklama.Red.J.P
.JoNes.Przeł.M.Przylipiak.Gdańsk,GdańskieWydaw.
Psychologiczne,2004,s.29.
2S.Zakrzewski:Reklama.Cele,środki,rodzaje.Warszawa,Wydaw.NaukowePWN,2004,s.41.
