Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10Wstęp
orazsymplifikacjasystemuwartości.Zaichpośrednictwemreklamamaprzy-
ciągnąćuwagęodbiorcyistanowićdlaniegobodziecdookreślonegodziałania.
Istotneznaczeniemarównieżgrupaodbiorców,gdyżjejspecyfikawpływana
wybórprzedstawianychwartości.Charakterystycznąobecniecechąreklamyspo-
łecznejjestsilnieemocjonalnycharakter,operowaniekontrastami,szokującymi
skojarzeniamiidrastycznościąobrazu10.Mająonewywołaćdysonans,sprawić,
byodbiorcapoczułkoniecznośćpodjęciadziałaniauznanegozaspołecznie
pożyteczne11.Tentypreklamycharakteryzujesięczęstymwykorzystywaniem
negatywnychwrażeńiemocji,atakżedążeniemdowywołaniawspółczucia,które
skłoniodbiorcędopromowanegowreklamiepostępowania.Podkreślanienega-
tywnychskutkówzłegozachowaniamazazadaniewzbudzićstrachwodbiorcy
itymsposobemnakłonićgodozmianypostawy.Kampanietakiesązazwyczaj
szybkozauważaneipamiętane,awprzypadkupokazaniasposoburozwiązania
problemu-równieżskuteczne.Wywieraniewpływunaodbiorcówjestprocesem
trudnymidługotrwałym,dlategoteżdobieraneśrodkimusząbyćdopasowane
doprzekazywanejtreściiodbiorcy.
Wrozdzialepiątymomówionometodęzastosowanąwprzeprowadzonychba-
daniach,anastępniemetodyanalizyiinterpretacjiuzyskanychinformacji.Ziden-
tyfikowanyproblembadawczytorolareklamyspołecznejwprocesiekształtowania
świadomościspołecznej.Celembadawczymbyłoujawnieniepodobieństworaz
różniczawartościposzczególnychreklamspołecznych,azatemprzedstawienie
charakterystykiporównawczejreklamspołecznychjakośrodkakształtującego
postawyizachowaniaodbiorców.Badaniamiobjętospotyreklamoweemitowane
wpolskiejtelewizjiwlatach2005-2010.
Kolejnyrozdziałzawieraanalizęmodelowąperswazjitelewizyjnejwreklamie
społecznejnapodstawiebadańwłasnych.Zostałwnimprzedstawionymateriał
zebranywtrakciebadań,uporządkowanywedługprzyjętychkryteriówiopa-
trzonykomentarzembędącympróbąprzekrojowegospojrzenianazgromadzone
informacje12.
Narozdziałsiódmyzłożyłasięanalizaiinterpretacjawynikówprzeprowadzonych
badań.Zapomocąkluczykategoryzacyjnychukazano,jakiejtematykidotyczyły
telewizyjnereklamyspołeczneemitowanewlatach2005-2010,przedstawiono
poruszanewnichproblemyischarakteryzowanojezewzględunalata,wktórych
spotybyłyemitowane.Analizaicharakterystykaobjęłarównieżdobórreklam
podwzględemtreści,czasutrwaniaiokresuemisji.Ponadtodokonanoanalizy
10P
.Kossowski:Dzieckoireklama…,s.95.
11A.LeszczUk-FiedziUkiewicz:Rodzinawpolskiejreklamietelewizyjnejpoprzełomie
1989roku.Toruń,DomWydawniczy„Duet”
,2009,s.56.
12Dowieluinformacjizamieszczonychwrozdzialeudałomisiędotrzećdziękiprofesjonalnie
przygotowanejiprowadzonejstronieinternetowejwww.kampaniespoleczne.pl.Zamożliwość
korzystaniazezgromadzonychtambogatychmateriałówserdeczniedziękuję.
