Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
NiektórzybadaczeporównująkonsumpcjonizmdoreligiiXXIwieku6.
Niebezprzyczynystosujesięwobecmarekokreśleniatakie,jakflkultowa”
czyflświęta”,któredotychczaszarezerwowanebyłydlaobrządkówreligij-
nychlubduchowych.Wświecieprzepełnionymprzedmiotamiimarkami,
gdziewszystkojestdostępnezaokreślonącenę,religijnośćbywazastępo-
wanakultemkupowania.Zapomocąwybieranychprzedmiotówjednostki
tworząwokółsiebieotoczkęreligijnościisamymsobienadająstatusbożka.
Niektóremarki,takiejakChanel,AppleczyHermes,tworząwokółsiebieat-
mosferętajemnicy,niedostępnościiofertyprzeznaczonejtylkodlawybra-
nych(naprzykładzapisynaokreśloneproduktytworzonewlimitowanych
seriach),coprzyrównujejedosekt.Marketingwiążeprzedmiotzluksusem,
statusemczysukcesem,akupującysammożewybrać,napozyskaniujakich
wartościmuzależy.Przedmiotyobiecująsatysfakcjęzichużytkowaniaoraz
sytuowanienadrabiniespołecznej.
Przywołująctezydotyczącekonsumpcjonizmu,formułowaneprzezta-
kichbadaczy,jak:ZygmuntBauman,MarekKrajewski,RusselW.Beck,John
BrewerczyTomaszSzlendak,wysnuwamwniosek,żekonsumpcjajestce-
lemsamymwsobie,ajejkolejnymstadiumjestwizerunektworzonyprzyjej
użyciu.Człowiekstajesięproduktem,któregowizerunekkształtujezapo-
mocąinnychproduktów:flabyotrzymaćspołecznenagrody,którychpragną,
muszązmienićsamychsiebiewtowary,toznaczywproduktyzdolneprzy-
ciągnąćuwagęiwykreowaćpopytiklientów”7.Takimimarkamiosobistymi
stająsięosoby,któresprawniekreująswójwizerunek-sątomiędzyinnymi
najbardziejznaniblogerzy,którychwizerunkikreowanewmediachspołecz-
nościowychanalizujeniniejszapraca.Z.Baumanmówi,żeniezaspokojenie
jestpermanentnymstanem,wktórymznajdujesięwspółczesnykonsument8.
Tymsamymjegowizerunekjestwiecznieflniedomknięty”iflpłynny”jakota-
czającarzeczywistość-idealniezatemdotejrzeczywistościprzystaje.Bau-
mannazywatakżemediaspołecznościowenarzędziamipropagowaniakul-
tu9,doskonalewpisującymisięwreligijnąmetaforykę.
Blogerzynapędzajątendencjekonsumpcyjnepoprzezpromowanie
określonychwzorcówzakupowych.Pokazywaneprzeznichprzedmioty,
wciążnoweimodne,wywołująwobserwatorachchęćichzakupu.Kiedy
wmediachspołecznościowychpojawiasięITbag,czylinajmodniejszato-
rebkasezonu,prezentująjąwszystkietopoweblogerkimodowe.Całyten
6Por.T.Szlendak,Supermarketyzacja.Religiaiobyczajeseksualnemłodzieżywkulturzekon-
sumpcyjnej,Wrocław2008;H.Piecuch,Konsumowaniekultu,flCom.Press”2018,nr2(1),s.38-55.
7Z.Bauman,Konsumowanieżycia,Kraków2009,s.12.
8Idem,Konsumenciwspołeczeństwiekonsumentów,Łódź2007,s.5.
9Idem,Konsumowanieł,s.9.
11
AdamMickiewiczUniversityPress©2022
