Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SPiSTREŚCi
2.4.2.Wykorzystanienowychmediówwstrategiachmarketingowych
przedsiębiorstw-nowekoncepcjemarketingowe..............
2.5.Możliwościzastosowanianowychmediówwkomunikacjimarketingowej
przedsiębiorstwnarynkachB2BiB2C............................
3.
Uwarunkowaniawykorzystanianowychmediówwprocesachinternacjonalizacji
działalnościprzedsiębiorstw.........................................
3.1.Klasyfikacjadeterminantwykorzystanianowychmediów
wmiędzynarodowejkomunikacjimarketingowej....................
3.2.Determinantyendogeniczne.....................................
3.2.1.Stopieńinternacjonalizacjiprzedsiębiorstwa..................
3.2.3.Wielkośćprzedsiębiorstwa................................
3.2.2.Rodzajproduktówoferowanychprzezprzedsiębiorstwo.........
3.3.Determinantyegzogeniczne.....................................
3.3.1.Czynnikiekonomiczne...................................
3.3.2.Czynnikitechnologiczne.................................
3.3.3.Czynnikidemograficzne..................................
3.3.4.Czynnikikulturowe.....................................
3.3.5.Czynnikipolityczno-prawne..............................
97
106
117
119
121
121
129
133
139
139
142
147
154
158
4.
Nowemediaaskutecznośćiefektywnośćkomunikacjimarketingowej........
161
4.1.Efektykomunikacjimarketingowej-próbaidentyfikacji..............
163
4.2.Efekty,efektywnośćiskutecznośćkomunikacjimarketingowejwwymiarze
działaniacałegoprzedsiębiorstwa-dylematyinterpretacyjne...........
167
4.3.Pomiarskutecznościiefektywnościkomunikacjimarketingowej-metody
iwskaźniki..................................................
171
4.4.Skutecznośćiefektywnośćkomunikacjimarketingowejwmediach
społecznościowych-zagadnieniapomiaru.........................
176
5.
Nowemediawkomunikacjimarketingowejaefektydziałalnościprzedsiębiorstw
narynkumiędzynarodowym–założeniabadawcze.......................
5.1.Metodykabadania............................................
5.1.1.Pytaniabadawcze,celgłównyiceleszczegółowe..............
5.1.2.Zakresbadańihipotezybadawcze..........................
5.1.3.Metodabadawczaidobórpróby............................
5.2.Determinantywykorzystanianowychmediówwkomunikacji
marketingowejnarynkumiędzynarodowym-schematzależności......
5.3.Charakterystykapróbybadawczej................................
6.
Nowemediawkomunikacjimarketingowejbadanychprzedsiębiorstwna
rynkachB2B–wynikibadańempirycznych.............................
6.1.Rodzajenowychmediówwkomunikacjibadanychprzedsiębiorstw
zzagranicznympartnerembiznesowym...........................
185
187
187
189
191
196
198
203
205
6
