Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
emisyjnychninnowacyjnych”modelibiznesowych,wykorzy-
stującychtechnologieinternetowe,zachęciłodozakupuakcji
wieluinwestorówgiełdowych.Inwestorzyciuwierzyli,żepro-
wadzeniebiznesuzwykorzystaniemInternetujestgwarancją
sukcesu,tymczasem,jaktwierdziJ.Magretta[2002,s.86],wiele
zewspomnianychwcześniejjednostekmiałoniedoskonałemo-
delebiznesu.
Dwomanajczęściejspotykanymisposobamipodejściadopo-
jęciamodelubiznesowegosą:
1)podejściewąskie,wktórymmodelbiznesujestrozumiany
jakosposóbgenerowaniaprzychodów,
2)podejścieszerokie,wktórymmodelbiznesujestrozumiany
jakosposóbkreowaniawartościprzezjednostkę.
WwąskimznaczeniumodelbiznesuzdefiniowaliR.Amit
iC.Zott[2000,za:Janseniin.2007,s.18].Wedługichdefini-
cjimodelbiznesuoznaczaspecyficznysposób,metodę,zgodnie
zktórąjednostkagostosującamożegenerowaćprzychody.Wwą-
skisposóbmodelbiznesuzdefiniowałarównieżM.Romanowska
[2005,s.10]-jakoprzyjętydladanegosektorasposóbpozyski-
waniaklientówiichobsługi.
Przykłademzastosowaniawąskiegorozumieniapojęciamo-
delubiznesowegojestmodelokreślanyjakonprzynętaihaczyk”.
Polegaonnasprzedażyklientowingłównego”produktu-przy-
nętyzaniskącenę,aproduktudodatkowego-nhaczyka”zacenę
relatywniewyższą.Modeltennazywanyjestwteoriimarketingu
modelemproduktówpowiązanych.Zostałopracowanynapo-
czątkuXXwieku.Przykładamizastosowaniamodelubizneso-
wegonprzynętaihaczyk”jestsprzedażdrukarekitonerów,ma-
szynekdogoleniaiostrzydonich,samochodówzprzedłużoną
gwarancjąiodpłatnychusługserwisowania,telefonówkomórko-
wychidrogichrozmów.
WszerokimrozumieniumodelbiznesuzdefiniowaliS.Ethiraj
iwspółpracownicy[2000]orazA.Afuah[2004].Zdaniemtych
pierwszychautorów,modelbiznesowyjestunikalnąkonfigura-
cjąstrategii,procesów,technologiioraznadzoruwłaścicielskiego
18
Modelebiznesu-istotaiklasyfikacje