Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
24
RozdziałI.Przedmiotbadań
zyskiwałrównieżdziękiróżnorodnymkonkursomikampaniom
społecznym.
Ówczesnybrytyjskipremiersarkastyczniestwierdził,żepo-
pularnedziennikiAlfredaHarmswortharedagowanebyłyprzez
Uchłopcówbiurowychdlabiurowychchłopców”
.Byłatojednak
tylkoczęściowaprawda,ponieważHarmsworthmiałtakżefinan-
soweudziaływprestiżowychUObserverze”iUTeTimes”
,czyli
kształtowałopinięzarównobrytyjskichmas,jakielit21.
Jakzatemmogliśmysięprzekonać,przekształcenieprasywśro-
dekkomunikowaniamasowegouzależnionebyłoodwieluczynni-
ków.Zaliczałysiędonichnietylkowynalazkitechniczneumożli-
wiającemasowąitaniąprodukcję,lecztakżetrywializacjatreści
dostosowanejdomałowysublimowanychoczekiwańplebejskich
czytelników.Tegotypudziałalnośćokazałasięniezwykledocho-
dowa,adziękiniejpojawilisięprasowimagnaciistotniewpływają-
cynaopiniępubliczną.
BadaniaMelvinaLawrencaDeFleuradowiodły,żeprasame-
diummasowymstałasięwpołowieXIXwieku,azazłotąjejepokę
wypadauznaćokresmiędzywojenny22.Zestatystycznychanaliz
tegoamerykańskiegobadaczawynika,żewujęciuglobalnym,pod
względemprodukcjiispołecznegooddziaływania,prasaapogeum
swejpotęgiodnotowałaokoło1920roku.Choćwkolejnychde-
kadachwidocznybyłstopniowyspadekzainteresowaniaprasąco-
dzienną,tonowemedia,jakimiwswoimczasiebyłykino,radio
itelewizja,niedoprowadziłydogwałtownegospadkuzaintere-
sowaniagazetami.Takżeidziś,choćprasastanęłaprzednowym
wyzwaniem,jakimjestinternet,pogłoskiojejśmierciwydająsię
21
Szerzejonimm.in.:R.N.Pierce,LordNorthclile.Trans-AtlanticInfluenc-
es,JournalismMonographsNumber40,Michigan1975.
22
M.L.DeFleur,TeoriesofMassCommunication,NewYork1966,s.74.
