Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Profilpubliczny
Profilpublicznydotyczyjużniemalwszystkichprofesjonalistów.Czymjest?Jedninazy-
wajągoskórą,któraprzestajebyćtylkoiwyłącznieaksamitnąpowłokąciałapełnąiden-
tyfikującychnasliniiiwgłębień,alepowłokąwidocznądlaoczuwszystkich,powłoką
medialną.Drudzymówiąokształcie,poktórymjesteśmyidentyfikowani.Inninazywają
gopoprostuwizerunkiem,czylitymwszystkim,coświadomiepokazujemyświatu,aby
wywołaćwnimokreślone,celowewrażenie.Wiemjedno:abymiećprofilpublicznytrze-
bamiećosobowość,itoniebylejaką,ale–jakpowiedziałJacekSzmidt,jedenzmoich
rozmówców–osobowośćbezdyskusyjną.Profilpublicznymająci,którzybezwahania
wiedzą,codlanichjestczarne,acobiałe.Iniechodzituoto,bydoprofilupublicznego
zatrudniaćsztabPR-owców,którzymożebędąwiedziećlepiejniżmysami,coijakpowin-
niśmyświatukomunikować,aleoekstremalnąwyprawęposwojeja.Bo–jakpodkreś-
laBogusławChrabota–towłaśnieludzieniekomunikatywnisąeliminowanizbiznesu.
Jakczytać?
Rozdziałównietrzebaczytaćpokolei.Wartozacząćodtego,którywydajesięnajbardziej
interesujący,alejednymzpierwszychpowinienbyćrozdziałpoświęconycoachingowi.
RozmawiamotymzJackiemŻakowskim.Tarozmowawyjaśnia,dlaczegowmediach
skuteczniejsisąludzie,którzypotrafiąodpowiedziećsobienaprostezpozorupytanie:
kimjestem?Czywiesz,kimjesteś?Jakiemaszpoglądy?Czegobyśwżyciuchciał?Okazu-
jesię,żeludziom,którzymająproblemzodpowiedzią,niejestłatwobyćwmediachro-
zumianymi.Samimajątylewątpliwościdotyczącychtego,oczymmówią,żetrudno,by
niemiałichdziennikarz,któryznimirozmawia.Totakaabsolutniepodstawowaprawda
ipytania,któretrzebasobiepostawićnapoczątku.
Budowanieprofilupublicznegotowieloletniapracanadsobą.Osobyzwiązanezeksklu-
zywnąmarkązpewnościąpowinnyzajrzećdorozmowyzJackiemSzmidtem,naczel-
nymmagazynu„TwójStyl”
.Tojestrozmowa,którapokazuje,naczympolegaszczerość
wizerunkuidlaczegostwarzaniefałszywychobrazównaswójtemat–cowbiznesienie
jesttakierzadkie–niesprawdzasięistajesięjedynieproteząwizerunku,bardzonega-
tywnieodbieranąprzezdziennikarzy.Tworzącbiznesibudującpozycjęeksperta,amoże
nawetstrategawbranży,trzebazadbaćodobrespozycjonowaniewmediachbizneso-
wych.WywiadzMarkiemTejchmanem,dziennikarzemTVN24BiznesiŚwiat,zawiera
istotnewskazówkidotycząceaspektówtechnicznychfunkcjonowaniawmediachbizne-
sowych,alemożnagopotraktowaćjakoswoisteszkoleniemedialnedozastosowania
wewnątrzorganizacji.
Jednakdobudowaniapozycjieksperckiejopróczobecnościwmediachjestkoniecz-
neuczestniczeniewtopowychwydarzeniachbiznesowychwcharakterzeprelegenta.
Iwłaśniedlaosóbwystępującychprzedszerokąpublicznością,dlabywalcówkonferen-
cjibiznesowychisympozjówszaleniecennabędzierozmowazBogusławemChrabotą,
10