Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
ROZDZIAŁ1
waniairozwojuwszelkiegotypuprzedsiębiorstwiorganizacji.Świadczą
otymdoświadczeniatychpodmiotówwewszystkichwysokorozwinię-
tychkrajachświata.
Autorzydefinicjimarketinguzwracająuwagęnaróżneaspektytego
pojęcia,cowskazujenajegoszerokizakresiniejednoznaczność.Wyróż-
nićmożnaprzykładowo(Garbarskiiin.2000,s.29):
•podejściekoncepcyjne,wedługktóregomarketingjestkoncepcją
myśleniaidziałanianarynku,
•podejścienarzędziowe,wktórymmarketingrozumianyjestjakona-
rzędzieoddziaływaniaprzedsiębiorstwanaotoczenie,
•podejścieinformacyjno-decyzyjne,związanezprocesempodejmo-
waniadecyzjiizarządzaniaprzedsiębiorstwem.
Zinnegopunktuwidzeniadefinicjemarketingupodzielićmożnana
klasyczne–ocharakterzeekonomicznym,oraznowoczesne–interdy-
scyplinarne(Daszkowska1998,s.124–125).
Przykłademdefinicjimarketinguwyrażającejpodejścieklasyczne
możebyćdefinicjasformułowanaprzezCharteredInstituteofMarket-
ing(najpopularniejszawWielkiejBrytanii),wedługktórejmarketing
jesttofl[...]proceszarządzaniaodpowiedzialnyzarozpoznawanie,prze-
widywanieizaspokajaniewymagańklientówwzyskownysposób”(Sar-
geant2004,s.23).
Wedługinnychdefinicjiodzwierciedlającychcharakterklasycznego
marketingujestonflosiąganiemkorzystnejpozycjinarynku,poprzez
spełnianiepotrzebipragnieńnabywców”1,atakżeflzintegrowanym
zbioreminstrumentówidziałańzwiązanychzbadaniemikształtowa-
niemrynku,opartychnarynkowychregułachpostępowania”(Garbar-
skiiin.2000,s.29).
Definicjeklasyczneskupiająsięnajczęściejna:
•zaspokajaniupotrzebioczekiwańklientówjakocelukoncepcjiza-
rządzaniaprzedsiębiorstwem,
•skoordynowanychinstrumentach,zapomocąktórychprzedsiębior-
stwooddziałujenarynek,oraz
1Definicjazawartaw:T
.Staudt,D.Bowersox,D.Taylor,AManagerialIntroductionof
Marketing,PrenticeHall,EnglewoodCliffs,NewJersey,1976,za:M.Prymon,Me-
nedżerskieispołeczneaspektywspółczesnegomarketingu,WydawnictwoiDoradztwo
Ekspert,Wrocław1999,s.19.
