Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
Skutecznezarządzanieprzedsiębiorstwemorazbudowaniejegosilnejpozycji
rynkowejwymagapodejmowaniadziałańzgodnychzregułamimarketingo-
wymi.Corazsilniejszakonkurencjapostroniedostawcówwyrobówiusług
skłaniadouwzględnianiawdecyzjachpodażowychpotrzebkonsumentów
orazczynników,któretepotrzebydeterminują.Globalizacjagospodar-
kipowoduje,żeofertaprzedsiębiorstwapowinnabyćdostosowanadopo-
trzebrynkówlokalnych.Niespotykanedotąd,bardzowysokietempozmian
wymuszanaprzedsiębiorstwiedostosowywaniesiędowarunków,wktó-
rychonodziała.Oznaczeniumarketingudlabudowaniapozycjirynkowej
przedsiębiorstwaorazzwiększaniajegoobrotówimarżymogąświadczyć
doświadczeniakoncernuGeneralElectric(GE)[Comstock,GulatiiLiquori
2010-2011,s.147-157].Wdrożeniezaleceńpochodzącychzdziałumar-
ketingu,zwiększenieliczbypracownikówwkomórkachmarketingowych,
integrowaniewszystkichdziałównarzecznowychobszarówaktywności
przyniosłowymierne,ekonomiczneskutki.Opublikowaneefektywdrożenia
marketingowejkoncepcjizarządzaniaprzedsiębiorstwemGEdoskonaleilu-
strująprzekonaniaautorównatematcelowościorazkoniecznościskuteczne-
gowdrażaniawpraktycedziałaniaprzedsiębiorstworientacjimarketingowej.
Zespółautorskiuznał,żepodstawąskutecznościorazefektywnościplanowa-
niaiwdrażaniamarketinguwprzedsiębiorstwiejestznajomośćkoncepcji,
trendówrynkowychorazumiejętnośćtworzeniastrategiirozwoju.Umiesz-
czonewdrugiejczęścitytułuterminy,amianowicie„koncepcje-strategie
-trendy”,odzwierciedlająprzekonaniaautorówcodosposoburozumienia
marketinguwprzedsiębiorstwie.Wkażdymzrozdziałówsąnawiązaniado
koncepcji,trendóworazzasadbudowaniastrategii.
Celemprzygotowanegopodręcznikajestzaprezentowanienajważ-
niejszychzasadoraztechnikmarketingowychsłużącychzwiększaniu
skutecznościdziałaniaprzedsiębiorstwanarynku.Przesądziłotootreści
podręcznika,wktórymdefiniowanekoncepcje,strategieoraztrendyzostały
zilustrowanewielomaprzykładamipraktycznymi.Ichzadaniemjestuła-