Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Owieleistotniejszyzpunktuwidzeniacelupracyjestdrugi
obszarkonkurencyjności–związanejzpozyskiwaniem
środkówfinansowych.Narynkukapitałowymspotykasię
bowiemrównocześniewielepropozycjiinwestycyjnych,
spośródktórychinwestorwybieratęwjegoocenie
najkorzystniejszą.Przedsiębiorstwamusząwięcpodejmować
starania,abytoichinstrumentyfinansowezdołałysię
wyróżnićibyłypostrzeganejakoatrakcyjnapropozycja
in​we​sty​cyj​na.
Problemdostępnościkapitałupozostajeczęsto
niezauważony,dopókiniezwrócąnaniegouwagitakie
zjawiskajakkryzysfinansowyodnotowanypodkoniec
pierwszejdekadyXXIw.Tennagłyzwrotwgospodarce
ifinansachpokazał,żebezdostępudośrodkówfinansowych
tracąpłynnośćimogąupadaćzarównomałe,jakiduże
przedsiębiorstwa,ouznanejpozycjirynkowej,arozwójwielu
ztych,któreprze​trwały,zo​sta​jeistot​nieogra​ni​czo​ny.
Maładostępnośćśrodkówfinansowychjestjednak
charakterystycznanietylkodlaokreślonychstanów
gospodarki,alerównieżdlaokreślonychfazrozwoju
przedsiębiorstwa.Zproblemembrakufinansowaniaborykasię
przecieżwielefirm,któredopierozaczynająswojądziałalność,
oraztych,którezbytszybkowzrastają.Problemtendotyczy
bowiemwszczególnościokresuinicjowaniaiwczesnejfazy
rozwojudziałalności,gdziezałożycieleniemogąwykazaćsię
jeszczedowodamipotwierdzającymisłusznośćrynkowej
strategiidziałaniainiemającennychzbywalnychaktywów,
któremogłybystanowićzabezpieczeniedlafinansującego.
Umiejętnepozyskiwaniefinansowaniajestwięcdlanich
ważnymczynnikiemwarunkującymmożliwośćitempo
wzro​stu.
Upodstawniniejszejpracyległozałożenie,żeanalogicznie
jaknarynkukonsumpcyjnym,gdzietrudnościzesprzedażą
wyprodukowanychtowarówspowodowałyrozwójkoncepcji
marketingu,takinarynkufinansowymproblemy
zpozyskaniemkapitałusprzyjaćbędąrozwojowimarketingu
nazwanegotumarketingieminwestorskim.Jego
wykorzystaniewdziałaniachpodejmowanychnarynku
kapitałowymmazwiększaćszansenaskuteczneiefektywne
pozyskiwaniefinasowania.Omawiającpojęcieipodstawowe
narzędziamarketinguinwestorskiego,należałorównież
zwrócićuwagęnaznaczeniestrategiisegmentacjirynku,