Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
7
Rozdział5.
Zachowaniarynkowenabywcówfinalnych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.145
5.1.Postawyazachowaniarynkowenabywców.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.145
5.2.Determinantyzachowańrynkowychnabywców.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.149
5.2.1.Czynnikiwewnętrzne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.149
5.2.2.Czynnikizewnętrzne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.156
5.3.Zachowaniarynkowenabywcówjakoprocesdecyzyjny.
.
.
.
.
.
.
.
.
.162
5.4.Etapydecyzyjnegoprocesuzakupu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.164
5.4.1.Uświadomieniepotrzeby.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.165
5.4.2.Identyfikacjasposobówzaspokojeniapotrzeby.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.166
5.4.3.Ocenazidentyfikowanychalternatyw.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.167
5.4.4.Podjęcieostatecznejdecyzjiijejskutkimarketingowe.
.
.
.
.
.
.167
Pytaniakontrolne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.169
Przykład.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.170
Rozdział6.
Marketingowysysteminformacyjnyibadaniamarketingowe.172
6.1.Systeminformacyjnywprocesiezarządzaniaorganizacją.
.
.
.
.
.
.
.
.172
6.1.1.Elementymarketingowegosystemuinformacyjnego.
.
.
.
.
.
.
.173
6.1.2.Marketingowysysteminformacyjnywprocesiepodejmowania
decyzjirynkowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.174
6.2.Badaniamarketingowe.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.176
6.2.1.Rodzajebadańmarketingowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.176
6.2.2.Etapyprojektowaniabadaniamarketingowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.179
6.2.3.Metodydoborupróbydobadań.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.179
6.2.4.Liczebnośćpróbybadawczej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.183
6.2.5.Metody,formyiźródłagromadzeniainformacjimarketingowej.185
6.2.6.Metodyanalizydanychiinterpretacjiwyników.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.189
Pytaniakontrolne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.190
Przykłady.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.191
Rozdział7.
Segmentacjarynkuipozycjonowanieofertyrynkowej.
.
.
.
.205
7.1.Definiowanierynkuasegmentacjarynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.205
7.1.1.Wymiarysegmentacjirynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.207
7.1.2.Kryteriasegmentacjirynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.209
7.1.3.Koncepcjesegmentacjirynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.210
7.1.4.Segmentacjarynkówmiędzynarodowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.211
7.1.5.Segmentacjawieloczynnikowa.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.212
7.2.Projektowanieofertyrynkowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.212
7.2.1.Kryteriaocenysegmentówrynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.213
7.2.2.Pozycjonowanieofertyrynkowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.214
7.3.Wybranemetodyanalizyportfelowejaocenasytuacjiprzedsiębiorstwa
narynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.217
7.3.1.Analizaportfelowa—macierzBCG.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.218
