Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
Zamiastwstępu:Jaktosięzaczęło
znalazłysięwtymsamymmiejscu.Przezdłuższyczasniktnie
zadawałsobiepytańoto,ilewartesąwynikitychbadańico
znichnaprawdęwynika.Niektóreznichokazywałysię–conas,
badaczy,dzisiajzadziwia–trafneprognostycznie,innenie.Itak
np.DLiteraryDigest”przedwyboramiprezydenckimiw1932r.
przebadał11mlnosóbzwłasnychlistadresowychitrafnieprze-
widziałwynikiwyborówprezydenckich.
Wiadomotakże,żepewnebadaniarynkubyłyprowadzone
przedpoczątkiemXXwieku.SukcesmydłaIvory,któreutrzy-
mujesięnarynkuniezmiennieod1879r.,jestnajpewniejnie
tylkowytworemgenialnejintuicjiProcter&Gamble,lecztakże
dobregorozpoznaniapotrzebkonsumentów.Imperiumpowstałe
wCincinnatiw1837r.zpołączeniamałejwytwórniświecWil-
liamaProcterairówniemałejwytwórnimydłaJamesaGamble’a
znanejestztego,żespośródwszystkichmiędzynarodowychkor-
poracjizatrudnianajwiększąliczbębadaczyianalityków.
Wyodrębnionedziałybadawczepowstawaływwydawnic-
twachprasowychjużwXIXw.,kiedytozapomocąbadańma-
sowychpróbowanobadaćopiniępublicznąiprzewidywaćwy-
nikiwyborów.Worganizacjachproducentówtakiedziałypo-
wstawałyjednakdopierowlatach1910–1920.Tenokresuważa
sięzaformalnypoczątekbadańrynkuiichinstytucjonalizacji.
Wtedywłaśnierozpocząłsięrozwójmetodologiibadańankieto-
wych.Pierwszaksiążkawcałościpoświęconabadaniomrynku
ukazałasięw1921r.,jejautorembyłPercivalWhite.Wtymteż
czasiewświeciebadańpojawiłysięnazwiska,któreutrwaliłysię
wnazwachistniejącychdodzisiajfirmisąpowszechnieznane.
DziałalnośćbadawcząrozpoczynaliwtedyDanielStarch,George
GallupiArthurC.Nielsen.ToStarchw1922r.jakopierwszy
zastosowałtzw.recognitionmethodwbadaniachreklamy.Rok
późniejGallupzaangażowałsięwbadaniareklamy(technikąday-
after-recall),aNielsenzdefiniowałpojęcieDudziałwrynku”.
GeorgeGallupjeszczejakostudentpracowałdlagazety
DPost-Dispatch”wSt.Louisjakoankieter.Byłytoczasybadań
