Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Przedmowa
ProwadzeniebadańrynkurozpoczętowPolscedopierona
początkulat90.XXwieku.Niktzbadaczyniemiałwtedyani
wiedzy,anidoświadczenia.NiebyłoteżwPolsceliteraturypo-
święconejmetodombadańrynku.Uczyliśmysięwszyscy–my
badacze–odnaszychklientów,którzymielidoświadczeniewy-
niesionezbardziejdojrzałychrynków,irazemznimi,gdyższyb-
kookazałosię,żepolskiespołeczeństwokonsumenckiezacho-
wujesięniecoinaczejniżdojrzałespołeczeństwakrajówzachod-
nich.Dostępdoliteraturyifachowejwiedzyoprowadzeniu
badańmarketingowychbyłdlanasmożliwydopieropóźniej,
gdyzaczęliśmysprowadzaćliteraturęorazuczestniczyćwspe-
cjalistycznychkonferencjachpoświęconychbadaniom.
Książkatajestzatemnietylkowynikiemmojejwiedzyteore-
tycznej,aletakżedoświadczeniapraktycznego.Dlategowłaśnie
niemawniejodniesieńdoliteratury(zbardzonielicznymiwy-
jątkami).NakońcuksiążkizamieszczamspiswydanychwPolsce
publikacjidotyczącychbadańkonsumenckich.Sąwnimpozycje
napisaneprzezpolskichautoróworaztłumaczeniapublikacjiau-
torówzagranicznych.Jestemprzekonana,żeksiążkatapomoże
polskimprzedsiębiorcomlepiejsobieradzićwcoraztrudniej-
szymibardziejkonkurencyjnymotoczeniurynkowym.
13
