Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
11
marketingowychnagruntjednostekterytorialnych.Konsekwentnewdrażaniestra-
tegiipromocjijednostekterytorialnychmożeprzynosićwymiernekorzyściwpostaci
pozyskiwanianowychinwestorów,turystów,rezydentówczypobudzaniaaktywności
społecznościregionalnych.Markawodniesieniudojednostkiterytorialnejmożebyć
rozpatrywanawróżnymkontekście.Zjednejstronyzamarkowe,flagowe,uważa
sięproduktywytworzone,powstałewdanymmiejscu(markiregionalne,lokalne),
zdrugiejzaśprzezmarkęregionurozumiesięcałydanyobszar(np.województwo).
Jednostkiterytorialnedostarczająznaczniewięcejmożliwościkreowaniamarki
ibudowaniawizerunkuniżtradycyjneprodukty.Systemcałościowejidentyfikacji
pozwalazogniskowaćprowadzonedziałaniapromocyjneilepiejprzedstawićwszystkie
atutydanejjednostkiterytorialnej.
Wrozdziale3podjętopróbęzaprezentowaniastudiówprzypadków,któreumoż-
liwiająspojrzeniepraktycznenakonkurencyjnośćregionalną.Osobyzaangażowane
wposzczególnedziałaniaprzygotowałystudiaprzypadkówdotyczącelogistyki,go-
spodarkinieruchomościami,turystyki,wsparciainstytucjonalnegoorazmarketingu
terytorialnego.Poprzezodniesieniesiędoinstytucjonalnegowsparciafrancuskich
regionówwskazanonauwarunkowaniaspołeczno-gospodarczerozwojuregionalnego
weFrancjiorazwewłoskimregionieEmiliaRomagna.
EwaŁaźniewska