Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
HIPNOTYCZNYMARKETING-JoeVitale
Osiemsprawdzonychsposobównauzyskanierozgłosu
●str.21
74rozmowamikwalifikacyjnymii36ofertamipracy.Skorzystałzparu
tychszans,włącznieztą,którabyłanajatrakcyjniejsza–pomocdrużynie
hokejowejNewJerseyDevilswzbudowaniuichpierwszejstrony
internetowej.
Reguła2:Reporterzylubiąhistorie,któremusząbyćopublikowane
natychmiast,sąpilne,więcposzukajsposobównapołączenieswojejfirmy
zaktualnąwiadomościądnia.Shankmanniemiałwystarczającejilości
gotówki,bykupićsprzętkomputerowy,któregopotrzebował,abyjego
firmazaczęładziałać.Najważniejsząwiadomościązeświatarozrywkibyła
wówczaspopularnośćfilmuTitanic.Shankmanwysupłałskądśostatnie
1800dolarówikupił500koszulek,naktórychnadrukowałstatekisłowa:
„Onzatonął.Przyjdźciejużdosiebie.”.WziąłkoszulkidoCentralParku
izrobiłstoisko,żebysprzedawaćjepo10dolarówzasztukę.Dwiegodziny
późniejsprzedałwszystkiekoszulki,zarabiającnatymskromne3750
dolarów.
Reguła3:Zadmijwswójróg.Jeśliniepowiadomiszmediówotym,co
zrobiłeś,nigdysięotymniedowiedzą.Przygotujwięcinformacjeprasowe
izadzwońdoludzi,doktórychbyśnajbardziejchciałznimidotrzeć.
Shankman,jakoregularnyczytelnik„USAToday”podejrzewał,że
redaktorkajegoulubionejrubrykimożebyćzainteresowanatematem,
więcdoniejzadzwonił.
Reguła4:Właściwyczasjestnajważniejszy.Shankmanzadzwonił
wniedzielę–wdniu,wktórympraktycznienicsięniedziejeitrudno
przygotować
wiadomości.
Redaktorka
„USA
Today”
była
bardzo
zadowolona,żezadzwonił,bowniedzielętrudnooaktualności.Pogodna
historianatematprzedsięwzięciaShankmanaułatwiłajejpracę.
Reguła5:Nieprodukuj„nieświeżychaktualności”.Medianiechcą
donosićotym,cobyłokiedyś.Oferowanieinformacjiprasowycho
CopyrightbyWydawnictwoZłoteMyśli&JoeVitale
