Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
22
OlgaAdach,JoannaRyszkiewicz
to,żeniemożeonistniećwoderwaniuodnajnowszych,powszechniedostępnych
technologiiprzekazuinformacji.JednymznajpopularniejszychmediówjestInternet,
wykorzystywanym.in.jakoźródłoróżnegorodzajudanych–takżetychzwiązanych
bezpośredniozrekreacjąiturystyką.WedługbadańTNSOBOPprzeprowadzonych
w2006r.,jestondrugimnajczęściejwykorzystywanymźródłeminformacjiwtych
dziedzinach(pierwszemiejscezajmujewymianadoświadczeńzrodzinąlubznajo-
mymi).Najwyżejprzydatnośćtajestocenianaprzezosobywwiekuod18do34lat
–jednocześnietagrupawiekowajestnajliczniejreprezentowananastokachnarciar-
skich[GUS2008].PonadtoInternetuważanyjestzaźródłonajbardziejwiarygodne
(przeddanymipochodzącymizprzewodnikówczyodznajomychiczłonkówro-
dziny)[Lewandowska,Tomaszkiewicz2007,s.172-173].Przytoczonefaktydają
podstawędowyciągnięciawniosku,iżpotencjalnikliencistacjinarciarskichbędą
szukalipomysłunawyjazdlubteżinformacjiowybranychośrodkachnarciarskich
właśnienaportalachinternetowych.
Wsieciistniejewielestronpoświęconychszerokorozumianejtematycenarciar-
skiejisnowboardowej–wtymrównieżstacjomnarciarskim(e-wyciagi.pl,wycia-
ginarciarskie.com.pl,narty.rekreacja.pl,stacje-narciarskie.pl,skionline.pl,narty.pl
iinne).Jednakpoichprzejrzeniuiporównaniuzesobąłatwozauważyć,żeprezen-
towanewnichdaneocharakterzezarównoilościowym,jakijakościowymczęstosą
zesobąsprzeczne.Poczęścispowodowanejesttobrakiemaktualnychdanych,ale
możetobyćtakżewinaźledobranychźródeł,kiedytoautorzyserwisówkorzystają
zinnychportali,zamiastczerpaćinformacjeprostoodwłaścicielistacji.Wzwiąz-
kuztyminternauciwposzukiwaniunajbardziejwiarygodnychźródełbędąszukać
wsiecistronposzczególnychstacji,którenietylkoniepowinnyichrozczarować,ale
raczej„oczarować”–przyciągnąćuwagę,dostarczyćkonkretnej,rzetelnejiszybkiej
informacji,zachęcićpoprzezprzemawianiejęzykiemkorzyści,bywciągukilkuse-
kundpotencjalnyklientwiedział,dlaczegowartoskorzystaćztejwłaśnieoferty–
zamiastkonkurencyjnej[Dragan,Olechnowicz2010,s.32].Internet(czyteżwitry-
nyinternetowe)madośćznacznąprzewagęnadpozostałyminośnikamiinformacji,
ponieważdajemożliwośćstałegoichaktualizowania,integracjizbaządanych,pełną
dostępnośćczasowąiglobalnyzasięg,możliwośćoddziaływanianawielezmysłów,
niskikosztdotarciadomasowegoodbiorcy,możliwośćindywidualizacjiprzeka-
zu,obsługiwieluklientówjednocześnieczyteżdużąelastycznośćprzekazu[Na-
wrocka2008,s.107-108].JegozaletyopisujetakżekoncepcjaMEDIUMopraco-
wanaprzezErnst&Young,wedługktórejwyjątkowośćtawynikazposiadaniagrupy
cechwwiększościniedostępnychpozostałymmediom:mass(masowość,global-
ność),economical(ekonomiczność,niskacena),direct(bezpośredniość),interactive
(interaktywność),ultrafast(szybkość)imeasurable(mierzalność)[Mazurkiewicz-
-Pizło2007,s.70].Jegowykorzystaniewydajesięwięcnieśćobopólnekorzyści–
zarównodlaprzedsiębiorcy,jakipotencjalnegoklienta.
Wpracystaranosięokreślićprzydatnośćstroninternetowychstacjinarciarskich
wpolskichSudetachjakoźródłainformacjidlaichpotencjalnychklientów.Ocena
