Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1
PRWSŁUŻBIEPUBLICZNEJ
Dlaczegopublicrelations
musibyćetyczne?
Założeniateoretyczne
1.1.UwarunkowaniazewnętrznedziałańPR
Działaniapublicrelationsprowadzonesązawszewokreślonejrzeczywistości
społeczno-gospodarczej,wokreślonymkontekściekulturowym,więczmiany
wrzeczywistościgospodarczejwpływająnarolęimiejscedziałańPRwzarzą-
dzaniuorganizacją,atymsamymmogąwpływaćnakondycjęcałejbranżyPR,
warunkującsposóbprowadzeniatychdziałańidobórnarzędzi.Nieoznaczato
jednak-inieuzasadnia-postawrelatywizmuetycznego,zmuszanatomiastdo
pogłębionejrefleksjietycznejiwrezultaciemożeprowadzićdorozstrzygnięć
ocharakterzenormatywnymwdanejdziedzinie.
WiekXXItoepokanazywanawliteraturzeepokąnpostindustrialną”,npono-
woczesną”,wktórejfunkcjonujengospodarkaopartanawiedzy”,ngospodarka
usieciowiona”,któracharakteryzujesiępewnąniestabilnością,dużązmienno-
ścią
13
,wktórejwiększośćaktywnościzwiązanajestzwiedzą-jejpozyskiwa-
13
Rzeczywistośćtakądobrzescharakteryzowanowjednejzciekawszychksiążekwydawa-
nychzseriiFundacjiDruckera:nOrganizacjęXXIwiekucechujeodpowiedzialność,niezależność,
ryzykoiniepewność.Niejesttootoczeniedelikatne,alejakżeludzkie.Niemajuższtucznejsuro-
wościidyscyplinytradycyjnejkorporacji,gdyżichmiejscezająłnieporządek,wyzwaniairozcza-