Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
14
Wprowadzenie
mistrzostwświatalubigrzyskolimpijskich)toprzedewszystkimdominanta
ekonomicznościidącawparzezutylitaryzmem0Wliteraturzeekonomicz-
nejzwracanouwagęnaróżneteorieitypyprzedsiębiorstw,gdziewska-
zanojużnaklubypiłkarskielubprzedsiębiorstwasportowe30W2015r0
wartośćglobalnegorynkusportuwynosiła145,3mldUSD0Natękwotę
złożyłysię:sprzedażbiletów-44,746mldUSD,sponsoring-45,281mld
USD,prawamedialne-35,247mldUSD,merchandising-20,067mldUSD0
Udziałwrynkusportuwedługpodziaługeograficznegozaproponowanego
przezPricewaterhouseCoopersbyłnastępujący:AmerykaPółnocna-41%,
Europa,BliskiWschód,Afryka-35%,AzjaiPacyfik-19%iAmerykaŁaciń-
ska-5%0Klubysportowemająswojąwartośćrynkową,oczymmożnasię
przekonać,spoglądającnarankingopracowanyprzez„Forbes”-grupieTop
Tenzarok2018przewodziłDallasCowboyszNFL,ajegowartośćokreślono
na4,8mldUSD0Namiejscachod20do40znajdowałysięeuropejskiekluby
piłkinożnej:ManchesterUnited(4,123mldUSD),RealMadryt(4,088mld
USD)iFCBarcelona(4,064mldUSD)0
WPolscecałkowitypopytnadobraiusługisportuwynosił35,3mldzł,
czyli2,16%PKBw2012r0Jedenzważnychelementówstanowiłrynekspon-
soringusportowegowartwnaszymkraju832,4mlnzł,gdzie53%środków
byłoskierowanychdoklubówsportowych,19%dozwiązkówsportowych,
9%nawydarzeniasportowe0Prawasponsoringowekupowałygłównietakie
branże,jak:energetyczna(19,7%),paliwowa(18,7%)ichemiczna(7,9%)0
Podwzględemprzychodówzesprzedażyprawsponsoringowychdominuje
piłkanożna(26,3%projektówsponsorskichtrafiłodotejdyscypliny)przed
siatkówką(22,1%)isportamimotorowymi(10%)40
Zewzględunawielkośćzjawiskwewspółczesnymsporciedokonano
wyborunajważniejszychzagadnień,koncentrującsięnasporcieprofesjonal-
nym0Ekonomicznaproblematykazostałaujętawramyteoretyczneiprak-
tycznezlicznymiprzykładamizrynkusportu0
Wpierwszymrozdzialeprzedstawionogenezęirozwójekonomii
sportujakosubdziedzinyekonomii0Uwzględnionowtymprzeglądzienaj-
ważniejszepublikacjenaukoweiobszaryzainteresowańekonomiisportu0
Ponadtoprzedstawionocasestudydotycząceaplikacjiiorganizacjizimo-
wychigrzyskolimpijskich,atakżeodniesieniadokolarstwazawodowego
3A0Noga,Teorieprzedsiębiorstw,Warszawa2009,s0162,163,205;J0Engelhardt,
Typologiaprzedsiębiorstw,Warszawa2009,s0138,1390
4SponsoringInsight,Raport„RyneksponsoringusportowegowPolsce2017”0