Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wpływczynnikówdemograficznych...
19
Kategoriewiekowezewzględunawspólnedlanichpotrzebyiupodobania
sąistotnymczynnikiemdeterminującymstrukturękonsumpcji.Członekokre-
ślonejgrupywiekowejróżnisięodinnychzachowaniemkonsumenckim,ale
dzielizinnymireguływartościowaniaikulturowegodoświadczenia,wspól-
negodlacałegospołeczeństwa.Processtarzeniasięspołeczeństwaobserwu-
jemynietylkowPolsce,alewewszystkichkrajacheuropejskich.Tooznacza
wzrostznaczeniaspołecznegogrupludzistarychwspołeczeństwie.Naprzy-
kładwwynikustarzeniasiępopulacjizachodzązmianywgospodarstwiedo-
mowym,polegającenazmniejszaniusięliczbyosóbwgospodarstwie,wzro-
ścietychgospodarstw,wktórychdochodymajądwieosoby.Wsferzekon-
sumpcjizwiększającysięudziałosóbstarszychwistotnysposóbwpływana
strukturękonsumpcji.Rozwójsystemówzabezpieczenianastarość(systemy
emerytalne,funduszeemerytalneitd.)iusamodzielnieniesiędziecisprawiły,
żestarsiludziemająącorazwięcejpieniędzydowydanianadobrakonsumen-
ckie.Innymważnymczynnikiemrozwojusiłykonsumenckiejtejgrupyosób
jestzmianasystemuwartościistylukonsumpcji.Dotychczasobowiązujący
stereotyposobystarszejjakoczłowiekasamotnegoibiednegoustępujeobra-
zowiaktywnego,zainteresowanegożyciemkonsumenta,któryswojewysub-
limowanepotrzebychcezaspokajaćwielomadobramiiusługami.Większość
starychosóbprowadziaktywneżycie.Wieluzaangażowanychjestjeszczeza-
wodowowdawnejpracy,inniopiekująsięwnukami,jeszczeinniuczestniczą
wdziałalnościwolontaryjnej.
Różnicewspożyciudóbrkonsumpcyjnychcharakterystycznedlagrup
wiekowychwykorzystująproducenci,tworzącproduktydostosowanedowy-
magańkonsumentów.NaprzykładfirmaLevisStrausspoprzezswojeproduk-
tytworzy„markęnacałeżycie”,dziękitemuzaspokajapotrzebyiżyczenia
konsumentów,którzynależądoróżnychgrupwiekowych.Jedenzespecjali-
stówodmarketingutaktotłumaczy:Wlatach60-tychbyłznaczącywzrost
sprzedażynarynkuspodnidżinsowychDockers,którekupowalimłodziludzie
między15-18rokiemżycia.Dzisiajciludziemająod25-49latispodnieDo-
ckersdalejmająidentyczny„image”jakwcześniej,imarkaLevisdlatych
grupwiekowychjestreprezentatywna2.
Istotneznaczeniedlaprzemianystrukturykonsumpcjimającyklekon-
sumpcjizwiązanezwiekiem,np.zawarciezwiązkumałżeńskiegoiutwo-
rzeniesamodzielnegogospodarstwadomowegoznaczącowpływanasposób
podejmowaniadecyzjikonsumenckichikierunekwydatkówkonsumpcyjnych
(np.nabywanieproduktówAGH,mebli,artykułówwyposażeniawnętrzitd.)
2M.Magiera,Levi’sBroadensAppeal,AdAge17July1989,s.1.Cyt.za:M.Solomon,G.Bamossy,
S.Askegaard,Konsumverhalten.DereuropäischeMarkt,PersonStudium,München2001,s.21.
