Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
zinwestycji,wartowziąćpoduwagęjegonowyodpowiednik,czyliROR(ang.Returnon
Relationships),tj.zwrotzrelacji.Dziśsiłąmarkijestjejspołeczność.
Natomiastcodotreścifirmowych,opisówproduktowych,cechproduktówiciągłego
mówienia,tomamytutajdoczynieniazprzestarzałymUSP,czyliUniqueSellingProposition.
USPtounikatowapropozycjasprzedaży,toczynnikeksponowanywkampaniireklamowej,
którywyróżniadanyproduktspośródinnychwjegosektorze.USPjestargumentem,na
któregopodstawiebudujesię(amożebudowało)podwalinyprzekazureklamowego.To
unikalnakorzyść,jakąklientnabywawrazzzakupemproduktu.Dziśjednakcoraztrudniej
oskuteczneUSP,dlategotokomunikacjaopartanaemocjachczęstobudujeprzekaz.Mamy
wtedydoczynieniazESP(ang.EmotionalSellingPoint).Toemocje,wartościiwizerunek
markiprzyciągająiwpływająnadecyzjezakupowe.Oczywiścieniedotyczytowszystkich
sektorów.Niedotyczytotakżeproduktów,któresąwkategorii,gdziecenabędziekluczowym
czynnikiemdecyzyjnym.WnowymmarketinguESPskuteczniewypierajednakUSP,aROR
zastępujecorazczęściejROI.
Mit3.Contentmarketingtokampaniareklamowa
Niemożnamyślećocontentmarketingujakokampaniireklamowej.Contentmarketingjest
kampanią,któranigdyniepowinnasiękończyć,jestfilozofiądziałania.
Dobretreścizostająidziałająwdługimokresie.Contentmarketingnieprzepalaszybko
budżetumarketingowego,jegozwrotzinwestycjitrzebamierzyćwdłuższymhoryzoncie
czasowym.Nietraktujgowięcjakkampanii,dajmupółroku,anawetrokicieszsię2–3
razywiększymzwrotemzinwestycji,któryciąglebędziewzrastał.Toniejestjednaktak,że
działaniacontentmarketingowenależyzaplanowaćnarokiślepojerealizować.Pierwszy
kalendarzwydawniczypowinienpokrywaćswoimiplanami3miesiącedziałania.Wtym
czasiemonitorujemyefekty,przyglądamysięspołeczności–jakreagujenatreści,czywzbu-
dzająonezaangażowanie,czynaszapozycjawGooglesięwzmacnia.Jeśliwszystkojest
tak,jaksobiezałożyliśmy–świetnie,wtedykontynuujemyiplanujemydziałanianakolejne
3miesiące.Jeślijednakniewszystkodziała,tomodyfikujemy,próbujemyinnychform,
narzędzi,tematów,bywreszcietrafićwpunktpotrzebnaszychkonsumentów.
Mit4.Contentmarketingtoblogowanie
Wieleosóbutożsamiacontentmarketingzprowadzeniembloga,ponieważblogczęstojest
fundamentemdziałańcontentmarketingowych.Alesamblogtoniecontentmarketing.Tak
samojakblog,któryniemajasnychcelówiwskaźnikówpomiarusukcesu–wtedyjestto
najczęściejradosnatwórczość,aniestrategicznetworzenietreści,czylidziałaniecontent
marketingowe.
ContentmarketingopowiadaoTwojejmarceimożetorobićnaróżnesposoby.Blog
możebyćjednymznarzędzi,alewcaleniejestwymagany.Dobrzezaplanowanastrategia
contentmarketingowasięgadalej.Wykorzystujewielekanałówiformatów.Możeszstoso-
waćplatformywideo,publikowaće-booki,angażowaćsięwsieciachspołecznościowych,
organizowaćwebinaria.Wykorzystaniewielukanałówiformatówopłacasię,botododat-
koweefektysynergii.
16
Rozdział1.Kuchnia.Wstępdocontentmarketingu
1.4.Mitynatematcontentmarketingu
