Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Otonajwiększemity,którepojawiłysięnatematcontentmarketingu:
Mit1.Mojagrupadocelowanieużywamediówspołecznościowychinieczytaonline
BadaniaGoogle(https://www.thinkwithgoogle.com/collections/zero-moment-truth.html)
pokazują,żeniemalkażdyprzeddokonaniemzakupuszukainformacjizapośrednictwem
wyszukiwarekiczerpiewiedzęzok.10źródełonline.Twojagrupadocelowazdecydowanie
jestwsieciachspołecznościowychiszukazapośrednictwemwyszukiwarek.Pozostałonie-
wielebranżczysegmentów,któremogąsobiepozwolićnacałkowiteignorowanieobecności
winternecie.
ZraportufiDigitalin2017GlobalOverview”,przygotowanegoprzezWeAreSocialiHoot-
suite,wynika,żeliczbaaktywnychużytkownikówwserwisachspołecznościowychnaświecie
wynosiobecnie2,789miliarda,zczegoaż2,549miliardakorzystaznichzapomocąurządzeń
mobilnych.Jesttowzrostwstosunkudorokupoprzedniegoo21%.Wszyscyużytkownicy
socialmediówstanowiąwsumie37%całkowitejpopulacji.WPolsce39%mieszkańców
aktywniekorzystazsocialmediów.Jestto2%powyżejświatowejśredniej.
WedługdanychGlobalWebIndex(https://www.globalwebindex.net/)przeciętnyużyt-
kownikwsocialmediachspędza2godzinyi19minutdziennie.RaportWeAreSocial
iHootsuitewskazuje,żePolskawkategoriidługościczasuspędzanegonaplatformach
społecznościowychzajmuje22.miejscenaświecie.Każdegodniaprzeznaczamynanie
1godzinęi45minut.
No,aleprzecieżTwojagrupadocelowatomenedżerowiewyższegoszczebla,którzy
sązbytzajęci,abykorzystaćzwyszukiwarekisiecispołecznościowych.BadaniaDoremus
ifiFinancialTimes”pokazują,żeponad60%menedżerówwyższegoszczeblaczytablogi,
oglądawideoonlinelubuczestniczywserwisach,takichjakLinkedIn.
AmożeTwójproduktjestdladzieci?Nietrudnozgadnąć,ktokupujedzieciomrzeczy.
90%matekkorzystazinternetu,a78%twierdzi,żezawszeszukainformacjionlineopro-
duktach,którezamierzakupić.Nadalmaszwątpliwości,czyTwoiodbiorcysąobecni
wsocialmediach?
Mit2.Niemamczasuibudżetunatworzenietreści
Wielefirmmatrudnośćzezrozumieniem,jaktreści,któreniesąopisamiproduktów,firmyijej
działalności,mogągenerowaćzwrotzinwestycji.Możenawetwiedzą,żecontentmarketing
totreści,któreniewyglądająjaknudneopisyproduktówigazetkireklamowe.Aleprawdo-
podobniemyślą,żetworzenietreści,któreniemającharakterupromocyjno-reklamowego,
jestpoprostunieopłacalne.
Firmywreszciepowinnyzrozumieć,żenudnetreścireklamoweginąwszumieinforma-
cyjnym.Możnatworzyćtreścitakdobre,żeprzyciągnąużytkowników,zachęcądokontaktu
izaangażująwrelacjęzichmarką.Czytonieoznaczazwrotuzinwestycji?
Analitykainternetowazazwyczajmierzytylkoostatnipunktstykuklientazmarkąprzed
dokonaniemzakupu.Jakpokazująbadania,większośćosóbprzeglądawieleźródełinformacji
istykasięzmarkąwielokrotnie,zanimdokonazakupu.Każdepozytywnezetknięciesiękon-
sumentazTwojąmarkąsięliczy.Wieletreścikonwertujeklientówbezpośrednio,apozostałe
robiątopośrednio.WskrupulatnymliczeniuROI(ang.ReturnonInvestment),czylizwrotu
Rozdział1.Kuchnia.Wstępdocontentmarketingu
1.4.Mitynatematcontentmarketingu
15
