Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
JestdwóchwielkichaktorówwStanachZjednoczonych.
Panjesttymdrugim.
FranklinD.Roosevelt
wrozmowiezOrsonemWellesem
Wprowadzenie
KiedyJohnF
.Kennedyjunior,syntrzydziestegopiątegoprezydentaStanów
Zjednoczonych,stworzyłw1995rokumagazyn„George”,tłumaczył,żepolityka
jest„kolejnymaspektemżyciakulturalnego,nietakznowuodmiennym
odsportu,muzykiczysztuki”1.Chciałprzybliżaćludziomświatwładzypoprzez
ukazaniegowstylistycegodnej„VanityFair”czy„Esquire”.Formuła,jaką
przyjętodla„George’a”,łączyłacechymagazynulifestyle’owegoipolitycznego,
tworzącunikalnyproduktnaamerykańskimrynkuprasowym.Naokładce
pierwszegonumerubyłasupermodelkaCindyCrawford,którawbiałejperuce
udawałaGeorge’aWashingtona.Wśrodkuzamieszczonomiędzyinnymiwywiad
Kennedy’egozGeorge’emWallace’em,wieloletnimgubernatoremAlabamy,
ifelietonMadonny,którarozważałaswojekwalifikacje,byzostaćprezydentem.
Otojedenzciekawszychprzykładówcelebrytyzacjipolitykiwmediach
naprzestrzeniostatnichdwudziestulat.
Podpojęciemtymrozumiemprzedstawianiepolitykówiprocesów
politycznychwśrodkachmasowegoprzekazuwkonwencji,jakąwykorzystuje
sięprzypublikacjachpoświęconychcelebrytom.Celebrytyzacjapolitykiwyraża
sięrównieżwtym,żemediaopisujązaangażowaniepostacishow-biznesu
naniwiepolitycznej.Zjednejstronyfunkcjonariuszepubliczniupodabniająsię
doidolimasowejwyobraźni,zdrugiejgwiazdyscenylubekranuwchodząwrolę
mężówstanu.
Poszukiwanieprzejawówcelebrytyzacjipolitykiwmediachbyłogłównąosią
analizy,jakiejsiępodjąłem.Zamateriałbadawczyposłużyłymiartykuły
poświęconeprezydenckiejkampaniiwyborczejwStanachZjednoczonych
w2012rokuwwybranychpolskichmediach.Swojezainteresowanie
skierowałemkuamerykańskiejsceniepolitycznej,gdyżnigdzieindziej
popkulturaipolitykaniefunkcjonująwtaksilnejsymbiozie.Ukazującesię
wPolscepublikacjeowydarzeniachzaoceanemniepozostająbez
konsekwencji.WszaktoonekształtująwizerunekUSAwśródPolakówiwpływają
napostawępolskiejklasypolitycznej.Obserwującamerykańskiekampanie
wyborcze,twierdzę,żemożnaprzewidzieć,jakbędziewyglądaćprzyszłość
komunikowaniapolitycznegowEuropieiPolsce.
Metodąbadawczą,którąwykorzystałem,jestanalizazawartościmediów.Nim
doniejprzystąpiłem,postawiłemnastępującehipotezy:
1.Tekstyoewidentnejwymowiecelebrytyzacyjnejstanowiąwyraźną
mniejszośćwstosunkudopublikacjiakcentującychinnątematykę.Pierwiastki
celebrytyzacjiznacznieczęściejwystępująwcharakterzedygresji,
uzupełnieniadomerytorycznychpublikacjinatematpolityki.
2.Wpolskichmediachnajczęściejwystępującymtematemwpisującymsię
wcelebrytyzacjępolitykijesttendotyczącybliskichirodzinypolityków.Gdy
chodziodrugiaspektcelebrytyzacji–ozaangażowaniegwiazdshow-biznesu
