Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
mniano-trojakiegorodzajupodmioty:przedsiębiorstwa,blogerów
indywidualnychistudentówłódzkichuczelni,traktowanychjakopo-
tencjalnychblogerów,anadewszystkojakoewentualnychczytelników
blogów.Scharakteryzowanokażdąztychpróbbadawczychzpunktuwi-
dzeniaprzyjętychcechrespondentów,stanowiącychzmienneobjaśniają-
cewanaliziewynikówbadań.
Kolejnedwarozdziałymającharakterempiryczny.Pierwszyznich,
rozdziałczwarty,koncentrujesięnaproblematyceblogówfirmowych
jakonarzędziukomunikacjifirm/marekikluczowymczynnikubudowa-
niaprzewagirynkowej.Omówionoprzesłankiiuwarunkowaniaprowa-
dzeniablogówkorporacyjnych,atakżewskazanonaichatutyiograni-
czenia.Szczególnynaciskzostałpołożonynaproblematykęprzyszłości
blogówkomercyjnychiichdalszejroliwrealizowanymprocesiekomu-
nikacji.
Ostatni-piatyrozdziałprezentujewynikibadańautorówdotyczące
komercyjnegowykorzystaniablogówindywidualnych.Poruszonownim
problematykędoborublogówiblogerów,przywspółpracyzktórymi
realizowanesąposzczególnedziałaniawprzestrzenihipermedialnej.
Wskazanonaróżnorodnośćwykorzystywanychwtymzakresiemetod
inarzędzi,atakżeomówionokwestiefinansowe,którewciążwzbudzają
wielekontrowersji.Zwróconoprzytymrównieżuwagęnaobserwowa-
netendencjewzrostuzainteresowaniafirm/marekformąkomunikacjiza
pośrednictwemwideoblogów.
Autorzymająnadzieję,żemonografiachociażwczęściposzerzawie-
dzędotyczącąwykorzystaniablogówwprocesiekomunikacjifirmima-
rek,wpisującsiętymsamymwproblematykęadaptacjinowoczesnych
technologiidopotrzebmarketingu.Możeonastanowićinspiracjędo
podejmowaniadalszych,bardziejpogłębionychbadańzzakresue-mar-
ketingu,wtymgłówniewykorzystaniamediówspołecznościowychwko-
munikacjimarketingowej.Możebyćrównieżwykorzystanawprocesie
dydaktycznym,wramachprzedmiotówzwiązanychzmarketingiem.
13
